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春节将至 ，年味愈浓。各地装扮一新，举办多种多样的新春活动
，人们赏花灯
、逛大集，迎接新春到来
。中国年 ，文化年。从石家庄的非遗锣鼓到安徽颍上的花鼓踩街
，从沈阳故宫元素的迎春灯会到春运列车上的糖画与古礼，再到江苏以“水韵江苏·家门口享非遗
”为主题 ，联动十三地市
，推出超千场非遗主题活动，让厚重的文化遗产在春节的喜庆氛围中“活”起来、“火 ”起来……神州大地 ，大江南北
，节日的欢腾里，处处洋溢着“文化味
” 。

文化 ，既是氤氲千年 、勾连情感的“年味”
，也是在当今市场中激活消费
、带动经济、赋能产业的源头活水
。

放眼消费市场，与“马 ”有关的元素受到消费者青睐。马蹄形刷具与“马毛
”精密刷头成为细节仪式感 ，流线型的马摆件成为年轻人的“掌中宝”；文创市场上，马年毛绒玩偶 、招财摆件等持续走俏
，成为销量“明星 ” 。马年未至，骏马已在消费市场中奔腾起来
。马元素消费“热” ，归根到底是人们对传统文化的追捧。从甲骨上奔腾的形影
，到诗词中飞扬的意象；从青铜器里凝固的千年神韵，到走马灯上转不尽的吉祥轮回 ，骐骥跃古今
，中华文化基因中的这匹马，承载着人们对力量与速度的渴慕
、对进取与坚韧的追求 。因此 ，马元素在消费市场中“策马扬鞭
”
，本质是文化价值的“一马当先”
。

文化的深厚积淀，正源源不断地焕发为经济的新活力。从马元素到非遗产品 ，再到文旅市场
，今年以来，文化业态持续繁荣向上 。年货集市上 ，从非遗美食到文创手作，那些蕴含厚重文化的产品总让人爱不释手
。即便在广袤乡村
，文化“年味 ”也越来越浓。直播镜头里的古村晒年货、写春联，短视频中老乡教做地道的“土味
”年菜 ，“云赶集”让城里人也能买到深山好物 。而远在贵州的镇远县
，最近以“赶年场 、办年货
、看展演 ”为主题，举办年货节系列活动 ，极具地方特色的“村T
”展演成为新亮点
，点燃乡村年味热情，让乡土文化激发消费新活力。

乡村的年味胜在“土” ，本质是地方文化的“出圈 ”
。中央一号文件提出
，丰富农村文化产品和服务供给。各地需紧跟乡村地区过“文化年
”的新期待，守正创新、自信表达 ，用乡土语言讲好关于“年”的故事
，让消费融入文旅体验 、文化展演
、文艺表现之中，让文化“年味 ”在城乡大地上越来越浓郁 ，消费“烟火气
”越来越旺 。

互联网时代，无“网”不欢
。欢欢喜喜过大年
，烹好“文化年 ”，便需要更多的线上助力。不论是在线直播 ，还是短视频传播
，数字技术打破了时空距离，使乡村非遗、地方年俗广为传播 ，产生无远弗届的影响力
，继而推动更多文化服务走向新市场 。马年春节即将来临，探索与马元素有关的“文化+”新表达 ，更好以数字技术为引擎
，将深厚的马文化底蕴转化为可体验 、可参与、可消费的当代潮流，无疑是充实年味
、激活消费的一条路子
。各地应深化文化创新 ，打开消费市场
，如可设计线上推广、线下体验的“寻马
”主题文旅路线；利用电商平台将融合马元素的非遗手作 、国潮设计
、数字藏品推向更广阔市场；结合乡村振兴，打造以马为主题的农文旅综合体 ，让文化流量切实转化为春节的新动能。

中国春节，全民融入
，全球瞩目 。让“年味”更醇厚，就要让文化市场持续兴起来
。期待各地在供需两端持续发力 ，让春节文化市场不仅“火起来 ”
，更能“一直火
”、“火出圈”。希冀各地紧跟市场需求，创造更丰富 、更优质的春节文化产品与服务 ，多角度打造新春文化消费新场景 。

作者：谷墨