3分钟学会“皖逸竞技怎么装挂”难怪经常输有猫腻(透视)

春节将至
，年味愈浓 。各地装扮一新，举办多种多样的新春活动 ，人们赏花灯 、逛大集
，迎接新春到来
。中国年，文化年。从石家庄的非遗锣鼓到安徽颍上的花鼓踩街 ，从沈阳故宫元素的迎春灯会到春运列车上的糖画与古礼，再到江苏以“水韵江苏·家门口享非遗”为主题
，联动十三地市，推出超千场非遗主题活动 ，让厚重的文化遗产在春节的喜庆氛围中“活 ”起来
、“火
”起来……神州大地
，大江南北，节日的欢腾里 ，处处洋溢着“文化味” 。

文化
，既是氤氲千年、勾连情感的“年味 ”，也是在当今市场中激活消费 、带动经济、赋能产业的源头活水。

放眼消费市场 ，与“马
”有关的元素受到消费者青睐
。马蹄形刷具与“马毛”精密刷头成为细节仪式感
，流线型的马摆件成为年轻人的“掌中宝 ”；文创市场上，马年毛绒玩偶
、招财摆件等持续走俏 ，成为销量“明星
”。马年未至
，骏马已在消费市场中奔腾起来 。马元素消费“热”，归根到底是人们对传统文化的追捧
。从甲骨上奔腾的形影 ，到诗词中飞扬的意象；从青铜器里凝固的千年神韵，到走马灯上转不尽的吉祥轮回
，骐骥跃古今，中华文化基因中的这匹马 ，承载着人们对力量与速度的渴慕、对进取与坚韧的追求。因此
，马元素在消费市场中“策马扬鞭 ”，本质是文化价值的“一马当先
” 。

文化的深厚积淀 ，正源源不断地焕发为经济的新活力
。从马元素到非遗产品
，再到文旅市场，今年以来 ，文化业态持续繁荣向上。年货集市上
，从非遗美食到文创手作，那些蕴含厚重文化的产品总让人爱不释手 。即便在广袤乡村 ，文化“年味”也越来越浓
。直播镜头里的古村晒年货 、写春联
，短视频中老乡教做地道的“土味 ”年菜，“云赶集”让城里人也能买到深山好物。而远在贵州的镇远县 ，最近以“赶年场
、办年货、看展演
”为主题，举办年货节系列活动
，极具地方特色的“村T”展演成为新亮点，点燃乡村年味热情 ，让乡土文化激发消费新活力 。

乡村的年味胜在“土 ”
，本质是地方文化的“出圈
”
。中央一号文件提出，丰富农村文化产品和服务供给。各地需紧跟乡村地区过“文化年”的新期待 ，守正创新 、自信表达
，用乡土语言讲好关于“年 ”的故事，让消费融入文旅体验
、文化展演、文艺表现之中 ，让文化“年味
”在城乡大地上越来越浓郁
，消费“烟火气”越来越旺 。

互联网时代，无“网 ”不欢。欢欢喜喜过大年 ，烹好“文化年
”
，便需要更多的线上助力
。不论是在线直播，还是短视频传播 ，数字技术打破了时空距离，使乡村非遗 、地方年俗广为传播
，产生无远弗届的影响力，继而推动更多文化服务走向新市场。马年春节即将来临 ，探索与马元素有关的“文化+”新表达
，更好以数字技术为引擎，将深厚的马文化底蕴转化为可体验
、可参与、可消费的当代潮流 ，无疑是充实年味 、激活消费的一条路子 。各地应深化文化创新
，打开消费市场，如可设计线上推广
、线下体验的“寻马 ”主题文旅路线；利用电商平台将融合马元素的非遗手作、国潮设计 、数字藏品推向更广阔市场；结合乡村振兴 ，打造以马为主题的农文旅综合体
，让文化流量切实转化为春节的新动能
。

中国春节，全民融入 ，全球瞩目。让“年味
”更醇厚
，就要让文化市场持续兴起来 。期待各地在供需两端持续发力，让春节文化市场不仅“火起来” ，更能“一直火 ”、“火出圈”
。希冀各地紧跟市场需求，创造更丰富
、更优质的春节文化产品与服务
，多角度打造新春文化消费新场景。

作者：谷墨